我國首個環(huán)保公益眾籌平臺“綠動未來”近日正式啟動，用互聯網和眾籌思維，探索民間資金推動環(huán)保的融資和融智機制，讓眾籌平臺發(fā)揮民間資金“蓄水池”和民智“反應釜”的效能，匯聚形成全社會參與環(huán)境保護的巨大力量。

　　那么，作為一種新的思維模式，環(huán)保公益眾籌有哪些特點和規(guī)則？如何在短時間內匯集更多的人力財力？本期應知圍繞這些問題進行解讀。

　　內涵解析

　　借助互聯網融資融智

　　“眾籌”譯自Crowdfunding一詞，即大眾籌資或群眾籌資，香港譯作“群眾集資”，臺灣譯作“群眾募資”。廣義的眾籌是指利用社交網絡傳播的特性，讓中小微企業(yè)家、藝術家或個人對公眾展示其創(chuàng)意項目，在爭取關注的同時，獲得所需要的資金，完成項目融資。

　　環(huán)保公益眾籌則是通過相同的手法來達成公益項目的籌款目的，即通過互聯網方式發(fā)布籌款項目并募集資金。環(huán)保公益眾籌以新興的社會化媒體為核心，運用眾籌這一金融創(chuàng)新模式對接環(huán)保創(chuàng)意與資金，并借力“互聯網+”的優(yōu)化和集成，聯動線上傳播和線下活動，廣泛動員力量共同發(fā)起環(huán)保創(chuàng)意、研發(fā)環(huán)保產品、倡導環(huán)保社會實踐、征集環(huán)保公益項目、籌集環(huán)保資金，匯聚形成全社會參與環(huán)境保護、樹立生態(tài)意識的巨大力量。

　　環(huán)保公益眾籌渠道目前主要有兩種：一種是通過綜合類眾籌平臺發(fā)起項目，另一種是通過專業(yè)的公益眾籌平臺發(fā)起項目。

　　答疑解惑

　　公益眾籌的特點和規(guī)則

　　相對于傳統的公益融資方式，環(huán)保等公益眾籌更為開放，只要網友喜歡的項目，都可以通過公益眾籌方式獲得項目資金。公益眾籌具有如下幾個特點：

　　門檻低 無論基金會、注冊機構、民間組織，只要是公益項目就可以發(fā)起。

　　多樣性 公益眾籌項目具有多樣性，包括環(huán)保、助學、助老、助殘、關愛留守兒童等。

　　大眾力量 支持者可以是普通的草根民眾，也可以是企業(yè)。

　　環(huán)保等公益眾籌規(guī)則如下：

　　籌資項目必須在發(fā)起人預設的時間內達到或超過目標金額才算成功。

　　項目籌資成功后，發(fā)起人可獲得資金；項目完成后，支持者將得到發(fā)起人預先承諾的回報，回報方式可以是實物，也可以是服務。如果項目籌資失敗，那么已獲資金全部退還支持者。

　　眾籌不是捐款，支持者的所有支持一定要設有相應的回報。

　　專家支招

　　環(huán)保公益眾籌如何獲得成功？

　　作為新興的公益模式，環(huán)保公益眾籌籌的不僅是錢，還有人氣。專家認為，要想成功需要滿足多種條件。

　　設定恰到好處的籌集時間。眾籌的籌集時間應該長到足以形成聲勢，又短到給未來的支持者帶來信心。在國內外眾籌網站上，籌資天數為30天的項目最容易成功。

　　設定合乎情理的目標金額。目標金額的設置需要將各種成本考慮在內，然后結合項目本身，設置一個合乎情理的目標。

　　精準的項目策劃。作為公益項目，前期必須要有精準的項目策劃，只有這樣執(zhí)行起來才更加方便快捷。公益眾籌是一個快速的過程，所以項目策劃必須要精準，同時要懂得創(chuàng)新，千篇一律的環(huán)保公益項目是不可能成功的。

　　精心的項目包裝。高質量的圖片或視頻，真摯的文字，多從細節(jié)入手。如果單單只是將環(huán)保公益項目拿出來讓熱心環(huán)保事業(yè)人士來捐款的話，在很大程度上是無法受到網友青睞的。要用真實的文字、圖片或者視頻去吸引公眾，完成公益眾籌。有研究者稱，有視頻的項目比沒有視頻的項目能夠多籌得114%的資金。而國內的項目發(fā)起人，目前大多缺乏包裝項目的意識和能力。

　　有趣或實惠的回報。設置合理的支持者回報，并與項目成品或者衍生品相配，而且應該有3項～5項不同的回報形式供支持者選擇。很多時候，公眾都會對回報有很大的興趣，如果說在一次環(huán)保公益眾籌之中，能夠加入一些有趣或者實惠的回報的話，可能成功率會更大一些。

　　發(fā)起人本身的影響力和發(fā)起人自身的故事。發(fā)起人也很重要，網友對發(fā)起人本身的信任會讓環(huán)保公益眾籌的成功率大大增加。

　　不要脫離群眾的關注點來做環(huán)保公益眾籌。有些環(huán)保公益項目策劃非常好，但不能很好地抓住公眾的關注點，不能很好地解決社會問題，這樣的環(huán)保公益項目眾籌注定會失敗。想要提高成功率，就不要脫離公眾的關注點。

　　發(fā)起人與用戶有充分的交流。環(huán)保公益眾籌對于發(fā)起人來說，是一個貼近公眾的機會，有利于增強捐款者和募款者的互動，有助于環(huán)保公益項目與參與者形成更加緊密的關系。

　　定期更新信息。定期進行信息更新，可以讓支持者進一步參與項目，并鼓勵他們向其他潛在支持者推介項目。

　　向支持者表達謝意。給支持者發(fā)送電子郵件表示感謝或其他形式的公開答謝，會讓支持者有被重視的感覺，增加參與的樂趣，這點也常常被國內發(fā)起人忽視。

　　追根溯源

　　眾籌的起源與發(fā)展

　　2006年8月，Crowfunding首次被美國學者邁克爾·薩利文提出，當時他正在致力于建設一個用視頻介紹項目，從而進行融資的網絡平臺。眾籌便為此融資網站的核心思想，它描述的是群體性的合作，人們通過互聯網匯集資金，以支持由他人發(fā)起的活動。

　　研究者認為，眾籌的歷史甚至可以追溯到19世紀。1885年，美國著名出版商約瑟夫·普利策便用《紐約世界報》為自由女神像發(fā)動籌款活動建造底座。僅用5個月的時間，便從16萬捐款者中籌集了逾10萬美元的建造款。

　　現代意義上的眾籌與互聯網緊密結合，2008年成立的Indiegogo，2009年成立的Kickstarter都是其中的佼佼者，這些眾籌平臺的成功得益于2012年4月奧巴馬政府頒布的《Jobs》法案給中小企業(yè)融資的松綁。2012年，全球眾籌業(yè)的總規(guī)模約27億美元，而到了2013年，其規(guī)模就漲到了51億美元。

　　隨著眾籌網站在國外的成功，我國同類型的網站開始出現。中國眾籌網站上架的項目類型也基本形成了較為清晰的分類，有與創(chuàng)意、藝術相關的投資項目，有以創(chuàng)業(yè)、發(fā)明為主的創(chuàng)新項目，也有以夢想、公益打動投資者的公益項目。

　　研究機構發(fā)布的《2014年中國公益眾籌研究報告》顯示，中國公益眾籌行業(yè)2014年全年籌集資金超過1272萬元，其中綜合類公益眾籌平臺占94.1%，全年眾籌成功的公益項目總計299個。但總體來說，眾籌在中國的互聯網環(huán)境之下還是小步慢走。

　　研究者認為，國內眾籌與國外眾籌最大的差別在支持者的保護措施上，國外項目成功后會馬上給項目發(fā)錢去執(zhí)行。國內為了保護支持者，把它分成了兩個階段，即先付50%的資金去啟動項目，項目啟動后，確定支持者都已收到回報，才會把剩下的錢交給發(fā)起人。